品牌店面是買家進(jìn)行購(gòu)買的地方，也是銷售渠道中***關(guān)鍵的神經(jīng)末梢?？偟膩?lái)說(shuō)，店面設(shè)計(jì)是三維空間和二維平面的融合。招牌設(shè)計(jì)、店門設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、外部照明設(shè)計(jì)、墻面照明設(shè)計(jì)都屬于店面設(shè)計(jì)。從設(shè)計(jì)環(huán)境來(lái)看，店面設(shè)計(jì)屬于室內(nèi)設(shè)計(jì)的范疇，但從內(nèi)部商品陳列的角度來(lái)看，也屬于陳列設(shè)計(jì)的范疇。品牌主要包括旗艦店、概念店、體驗(yàn)店、專賣店、專柜。是品牌與社會(huì)的緊密聯(lián)系，是商品的銷售終端、形象終端、推廣終端。因此，設(shè)計(jì)的成功不僅影響品牌利益的實(shí)現(xiàn)，還關(guān)系到品牌生命的發(fā)展和延伸。在品牌店面的設(shè)計(jì)中，不僅要充分體現(xiàn)品牌的經(jīng)營(yíng)特色，還要***大程度地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的風(fēng)格、理念和人文理念，讓消費(fèi)者在與店鋪親密接觸的購(gòu)物體驗(yàn)中，享受品牌價(jià)值，明確自我價(jià)值。因此，店鋪設(shè)計(jì)的成功不僅影響品牌利益的實(shí)現(xiàn)，還關(guān)系到品牌生命的發(fā)展。

　　蘋果品牌店面形象設(shè)計(jì)(外立面)

　　店面的位置很重要。時(shí)尚品牌和***品牌通常選擇商業(yè)活動(dòng)頻繁的市中心商業(yè)綜合體、商場(chǎng)、商業(yè)街、中央商務(wù)區(qū)等繁華地段。這類場(chǎng)所雖然同行云集，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但人流量大，商業(yè)氛圍濃厚，顧客有更多的機(jī)會(huì)進(jìn)行選擇和比較，更容易吸引顧客，保證穩(wěn)定的營(yíng)業(yè)額。尤其是一些高端品牌和***品牌，更注重通過(guò)規(guī)模宏大、風(fēng)格奢華的門店來(lái)傳遞品牌的魅力。在評(píng)論在高端購(gòu)物中心設(shè)立蘋果商店時(shí)，喬布斯說(shuō)，“租金確實(shí)很貴，但人們不必?fù)?dān)心浪費(fèi)20分鐘，因?yàn)樗麄冎恍枰?0步就可以到達(dá)那里?！睍r(shí)尚品牌和***品牌通常對(duì)店面的面積要求較高，而宜家等家居賣場(chǎng)出于成本考慮，往往將店面選擇在交通便利的郊區(qū)或城鄉(xiāng)結(jié)合部。

　　蘋果品牌店面形象設(shè)計(jì)(內(nèi)部空間)

　　在商品競(jìng)爭(zhēng)日益成熟的過(guò)程中，尤其是商品品牌化之后，品牌店鋪被賦予了除銷售之外更重要的意義，那就是樹(shù)立品牌形象。因此，品牌店鋪設(shè)計(jì)也從簡(jiǎn)單的空間分配、商品鋪裝等延伸出來(lái)。到一些能更充分突出品牌形象的方面，比如風(fēng)格、櫥窗、海報(bào)和立面。室內(nèi)設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)都必須根據(jù)品牌形象的概念進(jìn)行深化。因此，品牌專賣店的設(shè)計(jì)不僅可以作為樹(shù)立品牌形象的重要手段，也可以作為品牌設(shè)計(jì)的深化和拓展，讓消費(fèi)者感受到品牌的理念、內(nèi)涵和生命力，對(duì)品牌產(chǎn)生信任和默契，并愿意駐足欣賞，產(chǎn)生消費(fèi)欲望。

　　宜家品牌店面設(shè)計(jì)

　　品牌形象店的內(nèi)部環(huán)境要根據(jù)產(chǎn)品的范圍和品類，以及目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵進(jìn)行設(shè)計(jì)，以獨(dú)特的特色吸引消費(fèi)者。通過(guò)店內(nèi)環(huán)境的設(shè)計(jì)，適當(dāng)感受公司的強(qiáng)大實(shí)力和品牌魅力，產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，可以加速品牌的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。這也將有助于提高品牌知名度，促進(jìn)品牌延伸和新產(chǎn)品的推廣。

　　哈根達(dá)斯品牌店面設(shè)計(jì)

　　品牌店面設(shè)計(jì)也是創(chuàng)建品牌的有效方式之一。1989年，當(dāng)歐洲面臨經(jīng)濟(jì)衰退，市場(chǎng)萎縮，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多的時(shí)候，哈根-達(dá)斯出現(xiàn)了。從一開(kāi)始，它就瞄準(zhǔn)了富有而優(yōu)雅的成年消費(fèi)者。與競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，其冰淇淋更厚，奶油含量更高，但價(jià)格比***接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高30% ~ 40%，比低價(jià)產(chǎn)品貴9倍。哈根達(dá)斯沒(méi)有用大規(guī)模的廣告來(lái)介紹市場(chǎng)。而是在歐洲知名的富人區(qū)開(kāi)了幾家優(yōu)雅的冰淇淋店，也就是哈根達(dá)斯的專賣店。店面外觀醒目，人流絡(luò)繹不絕。店內(nèi)營(yíng)造出一種高貴、優(yōu)質(zhì)、干凈、自然的氛圍，讓人流連忘返。這樣就成功塑造了高端冰淇淋的品牌形象。哈根-達(dá)斯在剛到中國(guó)的時(shí)候還是采用了這種策略。旗艦店的投入可以高達(dá)幾百萬(wàn)元，一個(gè)小小的甜品屋的裝修就要幾十萬(wàn)元。北京的三家店都位于******的消費(fèi)區(qū)：國(guó)茂、國(guó)際俱樂(lè)部和賽特。店面設(shè)計(jì)精致，小巧雅致，以暗紅色為基調(diào)，保留了歐式裝修風(fēng)格。

　　Tags：店鋪空間設(shè)計(jì) 品牌店面設(shè)計(jì)